Jurusan Dakwah STAIN Samarinda

Proposal

WORKSHOP STRATEGI PERIKLANAN (ADVERTISING)

BAGI MAHASISWA JURUSAN DAKWAH STAIN SAMARINDA TAHUN 2010

A. LATAR BELAKANG

Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang, atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pem­bayaran.Pengiklan tidak hanya mencakup perusahaan bisnis tetapi juga museum, organisasi amal, dan lembaga pemerintah yang memasang Iklan untuk berbagai masyarakat sasaran.

Iklan merupakan cara yang efektif-biaya guna menyebarkan pesan, baik untuk membangun preferensi merek bagi Coca-Cola atau untuk mendidik penduduk suatu negara agar menghindari obat-obat terlarang.Organisasi menangani periklanan dengan berbagai cara.

Pada perusahaan-per­usahaan kecil, periklanan ditangani oleh seseorang di departemen penjualan atau pemasaran, yang bekerja sama dengan biro periklanan. Perusahaan besar sering mem­bentuk departemen periklanan sendiri, di mana manajernya melapor kepada wakil direktur pemasaran. Tugas departemen periklanan adalah membuat anggaran total; membantu mengembangkan strategi periklanan; menyetujui iklan dan kampanye: serta menangani periklanan melalui surat-langsung, pajangan penyalur, dan bentuk periklanan lain yang biasanya tidak dilakukan oleh biro periklanan.

Perusahaan umumnya menggunakan biro periklanan dari luar perusahaan untuk menciptakan membuat kampanye periklanan serta memilih dan membeli media. Dalam mengembangkan program periklanan, manajer pemasaran harus selalu mulai dengan mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli. Kemudian mengambil lima keputusan utama dalam pembuatan program periklanan, yang disebut lima M: Mission (misi): Apakah tujuan periklanan? Money (uang): Berapa banyak yang dapat dibelanjakan? Message (pesan): Pesan apa yang harus disampaikan? Media (media): Media apa yang akan digunakan? Measurement (pengukuran): Bagaimana mengevaluasi hasilnya?

Periklanan memegang peranan yang cukup penting dan merupakan bagian dari kehidupan industri modern, dan umumnya hanya bisa ditemukan di Negara-negara maju atau Negara-negara yang tengah berkembang. Kebutuhan akan adanya periklanan berkembang seiring dengan pertumbuhan penduduk dan kota-kota yang dipenuhi oleh banyak toko, restoran dan pusat-pusat perdagangan dan penyedia jasa. Selain itu perkembangan periklanan juga sangat dipengaruhi dengan perkembangan media baik cetak maupun media elektronik.

Mahsiswa perlu mengetahui bahwa periklanan bukanlah bisnis menggambar atau bisnis komputer grafis, Periklanan adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan. Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005) Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan jauh lebih penting.

Dengan latar belakang pemikiran dan pentingnya periklanan ini, maka Jurusan Dakwah STAIN Samarinda bermaksud menyelenggaran workshop strategi periklanan (Advertising) bagi mahasiswa Jurusan Dakwah STAIN Samarinda.

B. TUJUAN

Tujuan pelaksanaan workshop :

1. memberikan bekal pengetahuan dan pengalaman kepada mahasiswa tentang periklanan .

2. memberikan kemampuan mahasiswa menggunakan kemampuannya sebagai social change agent.

3. Menambah pengetahuan life skill bagi mahasiswa.

C. NAMA, WAKTU DAN TEMPAT

1. Nama kegiatan ini adalah: Workshop Strategi Periklanan (advertising) bagi Mahasiswa Jurusan Dakwah STAIN Samarinda

2. Waktu pelaksanaan pada bulan........ tahun 2010, selama 4 hari

3. Tempat dilakasanakan diruang pertemuan Perpustakaan Lt1 STAIN Samarinda Jl. KH. Abul Hasan Samarinda.

D. PELAKSANA

Pelaksana pada kegiatan ini adalah Jurusan Dakwah yang terdiri atas 7 orang (tim), terdiri atas 1 orang pengarah, 1 orang ketua pelakasana, 1 orang sekretaris, dan 4 orang anggota panitia, yang kemudian di SK kan oleh Ketua STAIN Samarinda.

E. PESERTA

Peserta pada kegiatan workshop ini adalah mahasiswa Jurusan Dakwah STAIN Samarinda berjumlah 40 orang.

F. MATERI DAN NARA SUMBER

Materi yang akan disampaikan pada kegiatan workshop ini adalah:

1. Urgensi Periklanan dalam era modern bagi berbagai pihak termasuk dunia pendidikan.

2. Merancang strategi iklan pada media cetak, elektronik dan Papan Iklan

3. Karir bagi profesi periklanan

4. Beberapa teknik dalam produksi iklan

5. Iklan promosi dengan perolehan opini / persepsi masyarakat

6. Perijinan dan kemudahan beriklan.

Nara Sumber :

1. Dosen STAIN Samarinda
2. Perhimpunan pengusaha Reklame Kota Samarinda.
3. Kaltim Post (media cetak)
4. Pemdakot (Kota Samarinda /Dispenda)

Read More..